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Meta lança novas ferramentas para otimizar campanhas com foco em métricas de negócio

09/06/2025

A Meta acaba de ampliar seu portfólio de soluções voltadas à performance, oferecendo novas ferramentas que colocam os objetivos reais do anunciante no centro da otimização de campanhas. A proposta é clara: deixar de tratar todas as conversões como iguais e começar a valorizar o que realmente importa para cada tipo de negócio — seja lucro, recorrência ou ações personalizadas.

Mais controle sobre o que realmente importa

Entre as novidades estão três funcionalidades principais:

  • Otimização de Valor

  • Atribuição Incremental

  • Regras de Valor

Essas soluções permitem configurar o sistema de anúncios com base nos KPIs mais relevantes para o anunciante. Na prática, isso significa que uma marca pode informar ao algoritmo que prefere priorizar margens de lucro em vez de volume de vendas, ou ainda, destacar eventos como “primeira compra” ou “assinatura com alta retenção” como objetivos prioritários.

Resultados expressivos em testes globais

Os testes com essas funcionalidades mostraram resultados animadores. Empresas que adotaram a meta de “maximizar o valor das conversões” viram um aumento médio de 12% no ROAS (retorno sobre o investimento em mídia). Já a Atribuição Incremental, agora disponível globalmente, resultou em até 46% mais conversões incrementais em comparação com campanhas tradicionais.

Exemplos práticos de aplicação

A nova abordagem é especialmente útil para empresas com vendas recorrentes, produtos de alto valor ou estratégias baseadas em assinatura. Um exemplo é a Laura Geller Beauty, que combinou a Otimização de Valor com um evento personalizado de “primeira compra”, aumentando em 46% o ROAS na aquisição de novos clientes.

Outro caso é o da Latico Leathers, que ajustou os lances com base em dados demográficos e aumentou em 75% os lances para mulheres entre 45 e 54 anos, público com maior ticket médio — o que elevou a performance geral da campanha.

Novas possibilidades de personalização e integração

Além de otimizações por valor, a Meta agora permite que empresas compartilhem dados de margem via API de Conversões, possibilitando uma otimização baseada em lucro e não apenas em volume de vendas.

Também foi anunciada a integração com plataformas de atribuição multitouch como Adobe Advertising, Triple Whale, Rockerbox e Northbeam, permitindo que os insights externos sejam incorporados diretamente à performance de campanhas no ecossistema da Meta.

O que muda para os anunciantes?

A mensagem é direta: quanto mais dados você compartilha com a Meta, mais preciso será o desempenho das suas campanhas. E com a possibilidade de trabalhar com diferentes indicadores — como valor da receita, eventos personalizados e segmentações por comportamento — os anunciantes ganham liberdade para construir estratégias mais inteligentes e alinhadas aos objetivos de negócio.


Por que isso importa para sua empresa?

No cenário atual, onde cada clique e cada conversão precisa gerar impacto real nos resultados, otimizar com base nos KPIs certos não é um diferencial — é uma necessidade. Com essas atualizações, a Meta oferece mais transparência, controle e inteligência para campanhas mais rentáveis.

Na V2BMKT, já estamos estudando a aplicação dessas ferramentas nos planos de mídia de nossos clientes. Se você quer extrair o máximo das suas campanhas e investir com mais inteligência, fale com a gente.


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